三言良语丨别让低俗擦边广告成为出圈捷径

今吴江评论

   

               

 

大家好，《三言良语》小鲍，为你播报。 

 

近日，央视起底低俗擦边广告乱象。流量诱惑之下，一些企业心存侥幸，主动推出低俗擦边广告，把博眼球当成品牌出圈的捷径。 

 

今年9月，舒客牙贴跟风低俗营销，被罚50万元；在10月13日公布的违法广告典型案例中，滴露消毒液广告使用不当台词物化女性，被罚80万元；近日，罗技授权门店在促销视频中，用冒犯文案调侃消费者，引起消费者不满。或许，这些品牌不是不懂规则，而是早就算好了一笔流量账。 

 

AI让广告制作成本近乎归零，一条擦边内容就能快速收割曝光。在部分经营者眼里，上热搜能带来巨大销量红利，而几十万元的罚单根本“不算什么”。同时，AI能快速生成内容且表达隐蔽，进一步加大了审查难度。低成本、高曝光、有限的处罚，催生了“黑红也是红”的投机心态。 

 

整治这类乱象，不能只盯着技术被动封堵。关键要抬高违规代价，压实品牌和平台的主体责任，斩断套利想法。只有让低俗擦边营销得不偿失，商家才会放弃歪路子，回归良性竞争轨道。 

 

今天这事儿就聊到这里，《三言良语》，我们下期再见。

 

策划丨吴报评论工作室

主持丨鲍宇清

文字丨陈空

摄像、剪辑丨陈空

校对丨陆静媛

统筹丨沈振亚

   

            

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