央视三年都是“吴江红“

bcrbcr

央视春晚何以连续三年选择“吴江红”
“国潮标杆”背后的丝绸产业密码

本文字数：1715
作者：融媒记者 史亚玲 沈利芬
12月10日，中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》发布主题和主标识，其主标识为“骐骥驰骋纹”，同款纹样的红围巾同步亮相。这抹承载着团圆期盼的“吴江红”，已是总台文创与“吴江游礼”的第三年联名之作。

从“龙行龘龘”到“巳巳如意”，再到今年的“骐骥驰骋”，吴江丝绸为何能连续三年成为春晚文创的“御用选择”？答案，藏在千年丝绸故里的文化基因、产业集群的硬核实力与政企协同的发展生态中。

文化基因

千年丝绸与春晚美学的双向奔赴

“吴江是丝绸故里，我们的传统技艺与总台文创的创意设计，是一次次强强联合。”太湖雪丝绸董事长胡毓芳的话，道出了合作的文化根基。吴江栽桑养蚕的历史可追溯至春秋时期，从唐宋贡品到明清“日出万匹”的盛景，丝绸早已注入吴江地域血脉。

2026年春晚主标识从晚会主题“骐骥驰骋”中提炼“四马齐驱”的创意灵感，巧妙融合中国传统云纹、雷纹、回纹的经典元素，勾勒出四匹骏马齐头并进、拾级而上的视觉意象。全新设计的“骐骥驰骋纹”还能无限延展、变换、循环，铺展出万马奔腾、势不可挡的生动画卷。四家吴江丝绸企业——太湖雪、上久楷、华佳、龙泉禧里参与打造同款纹样红围巾，彰显了吴江丝绸的传统美学韵味。

“今年的红围巾，无论从材质，还是手感、颜色的精准度都有很大的提升。”连续备战一个多月的龙泉禧里董事长黄秋停直言，这种将千年工艺与现代创意结合的能力，正是吴江丝绸的独特优势。

产业集群

“四马齐驱”的硬核织造实力

如果说文化是软实力，那么完善的产业集群就是吴江的硬支撑。在吴江，丝绸企业并非“单打独斗”，而是形成了从原料供应、生产制造到品牌运营的完整产业链，这也是央视春晚连续选择吴江的底气。

在上久楷的生产车间，一条条红围巾正在紧锣密鼓地生产，企业随时准备翻单，“吴江在丝绸织造工艺上独树一帜，在整个行业里有不可替代的优势”。对此，上久楷丝绸董事长吴建华信心满满。华佳丝绸则提前两个月筹备，董事长俞金键介绍：“从农业到工业，再到品牌化发展，吴江丝绸早已形成成熟的产业生态。”

这种集群优势带来的不仅是产能保障，更是品质升级。四家企业分工协作、优势互补，从原料甄选到纹样织造，每一个环节都经过反复打磨。央视官宣后，红围巾订单呈“井喷之势”，黄秋停的电话和微信应接不暇，“这既是市场的认可，也是对吴江丝绸产业集群实力的最好证明”。在黄秋停看来，吴江丝绸企业家务实、团结、拼搏的精神，与马年“骐骥驰骋”的寓意不谋而合，成为合作的精神纽带。

政企协同

“吴江游礼”搭建突围平台

“靠一家企业很难，在政府搭建的平台上，我们更容易被看到。”俞金键的话点出了吴江丝绸突围的关键——政企协同的发展生态。

近年来，吴江政府牵头打造“吴江游礼”品牌，致力于通过创新演绎吴江在地文化，传承和弘扬江南文化，为企业对接高端平台搭建桥梁。正是通过这一平台，四家丝绸企业得以抱团参与总台文创合作，从“各自为战”变为“集体出征”。

政府的助力更体现在产业转型的引导上。从过去重生产、重面料加工，到如今转向品牌化、服务化，吴江丝绸完成了华丽蜕变。“吴江丝绸行业目前已涌现出多个全国知名品牌，形成了有影响力的产业集群，央视选择我们，是顺理成章的事。”吴建华自豪地介绍，这种转型不仅让吴江丝绸摆脱了“代加工”标签，更以“中国品牌”的姿态走向更大舞台。

品牌升级

从“吴江织造”到“国潮标杆”

连续三年与春晚牵手，让吴江丝绸实现了从“区域特产”到“国潮标杆”的跨越。“成为春晚文创产品供应商，给我们企业做好中国品牌、走向世界开了好局。”俞金键坦言，对于吴江丝绸企业而言，这不仅是一次订单合作，更是一次品牌升级的契机。

如今，吴江丝绸正以春晚红围巾为起点，加速向价值链高端迈进。从传统织造到文化创意，从线下门店到线上电商，吴江丝绸企业正以“四马齐驱、拾级而上”的姿态，诠释着“骐骥驰骋”的时代内涵。正如黄秋停所言：“希望以马年春晚红围巾为契机，让‘吴江红’赢得马年‘开门红’，让吴江丝绸成为中国品牌的闪亮名片。”

从千年丝绸故里到春晚文创常客，吴江的答案清晰而坚定：深厚的文化底蕴是根基，强大的产业集群是支撑，高效的政企协同是动力，持续的品牌升级是方向。这抹“吴江红”，不仅温暖了中国人的春晚记忆，更照亮了传统产业高质量发展的前行之路。

太湖白雪

吴江丝绸甲天下

新松

老大

<p>有点牵强</p>

九月的阳光

宋代群