点到为止丨文旅宣传不应沦为短视频竞赛

今吴江评论

图源：豆包。

旅游博主“李要得”参与西藏文旅50万元征集活动，用镜头记录从重庆搭乘出租车远赴拉萨的全过程。视频意外爆火、点赞量破千万，西藏官方也宣布将依约兑现奖金。这看似是官方与民间的双向奔赴，却也折射出当下文旅宣传可能被带偏的隐忧。

流量不等于留量。一时的网络热度，未必能转化为景区持久的吸引力。爆火视频往往胜在新奇形式或情绪煽动，少有对地方故事的深层挖掘，自然风貌与人文底蕴常沦为背景板。流量退去后，游客对当地特色印象模糊、体验稀薄，流量很难变为留量。

地方文旅斥巨资重奖爆款博主，恰恰暴露了内容创意的匮乏与景区运营的短板。一个地方，如果无力提升服务质量、挖掘本土叙事，却指望用重金把复杂的品牌建设简化为一场短视频竞赛，一时之间看似热闹，但对增强地方文旅核心竞争力并不会有多少助力，反倒会助长“唯流量论”的短视风气。

文旅宣传的核心，应该是挖掘并展现一地独有的文化与自然魅力。与其将大笔预算投入充满不确定性的流量赌博，不如踏踏实实优化景区设施、提升游客体验、讲好本土故事。别让文旅宣传沦为比拼奖金高低、点赞量多少的短视频竞赛，毕竟，多一些真诚的沉淀，远比一时的流量更踏实。

来源：今吴江客户端

作者：陈启凡

编辑：沈振亚

huangguolun123

拿不出50万来还要酸人家的爆款吗

太湖晴天

给也不行，不给也不行，这咋整。

sunstear1106

中肯，
但短时间内并不能改变什么

从今以后

总之还是要先干起来