一周时事观察丨商业化不走偏，要从拒绝饭圈开始

今吴江评论

图源：豆包。

《体育强国建设“十五五”规划》近日正式印发，其中明确要加强体育饭圈乱象整治、杜绝运动员网红化，为体育行业发展划定了清晰的底线。如何在释放体育商业价值的同时守住竞技本质、维护行业形象，成为整个行业需要共同面对的课题。

究其根本，体育饭圈乱象和运动员网红化很大程度上是近年来我国体育商业化的发展对原有体系的冲击。体育商业化发展本身没有问题。近年来，职业联赛的市场化探索、运动员个人商业价值的释放，都为中国体育注入了前所未有的活力。问题在于，因商业化缺乏有效引导和边界约束而滋生的体育饭圈乱象，不仅干扰了运动员的备战节奏和竞技状态，更损害了项目乃至中国体育的整体形象。

此次规划强调整治饭圈、拒绝“网红化”，是立足中国国情的清醒选择。我国的运动员，很大程度上得益于国家各级训练体系的培养，退役后的运动员也仍然享受体育管理部门通过推荐就业、协助自主就业、经济补偿等方式提供的各项支持。可以说，我国顶尖运动员的成功，背后离不开集体的托举，因此天然就拥有协助、引导体育事业发展和维护国家形象的义务和觉悟。

拒绝“网红化”，不等于拒绝商业化，更不等于切断运动员与公众的联结。运动员通过社交平台分享训练日常、科普项目知识、参与公益宣传，是传播体育文化的重要渠道。而合规的商业代言、市场开发，同样也是体育市场化的必由之路。政策所否定的，是荒废主业的流量变现，是挑动对立的饭圈乱象。厘清这一边界，方能避免“一管就死、一放就乱”。

要让体育商业化行稳致远，关键在于培育深厚的体育文化土壤。当前，国内体育消费仍带有明显的“明星依赖症”：多数人关注的是冠军光环而非运动本身，消费的是球星符号而非生活方式。而成熟的体育产业，根植于大众对体育的深度认同与长期参与。去年以来，“苏超”的爆火出圈，让人看到了体育文化赋能消费的巨大潜力，也为体育商业化提供了极具参考价值的样本。

平衡商业化与体制优势，需要更精细的制度设计。一方面，需要划定清晰的边界，确保训练、竞技的核心地位不动摇；另一方面，也要引导商业资源反哺青训、基层赛事与全民健身，让商业化的红利惠及整个体育生态，而非只流向少数头部选手。

商业化不走偏，必须从拒绝饭圈乱象和运动员网红化开始。只有划清底线，让运动员远离非理性应援和挑动对立，让尊重竞技、崇尚拼搏成为全社会的普遍共识，中国体育才能既保有争金夺银的硬实力，也拥有健康蓬勃的产业生态与深入人心的体育文化。这样的流量，才能真正为体育赋能；这样的商业化，才是支撑体育强国的持久动力。

来源：今吴江客户端

作者：陈启凡

编辑：沈振亚